Mengetahui Apa dan Bagaimana Orang Menelusuri Konten
Jika kita fokus pada kata-kata yang sangat umum, kita akan menghadapi merek-merek besar di sektor ini, yang memiliki lebih banyak ruang lingkup dan sumber daya dan telah memperoleh relevansi yang sulit untuk diperdebatkan. Di sisi lain, ketika seseorang menelusuri kata kunci yang terlalu umum, seperti sepatu, mereka sepertinya tidak ingin membeli. Penting bagi kami untuk terlebih dahulu membedakan jenis kata kunci berdasarkan berbagai kriteria: kata kunci yang menyiratkan maksud pengguna dan volume pencarian yang mereka miliki. Berdasarkan kriteria ini, kita harus membedakan antara kata kunci informasional, transaksional, dan navigasi. Informatif adalah mereka yang hanya mencari informasi (bagaimana ini atau itu dilakukan, misalnya). Yang transaksional adalah yang menyiratkan niat untuk berkonversi (beli ini, atau unduh yang lain ini, misalnya).